品牌出海之内容营销---内容营销的目标和 KPI

虽然所有营销的最终目标通常是增加收入，但在此过程中您可能希望实现许多目标。这些可以包括：

·       建立品牌知名度

·       进入新的细分市场

·       创建新的细分市场

·       增加现有产品的销售

·       增加网站流量

·       增加社交媒体关注者的数量

·       推出具有 X 个销售量的新产品

这些目标通常表示为关键绩效指标 (KPI)，并通过分析各种指标进行跟踪。

关键绩效指标

关键绩效指标是具体的、可衡量的目标，例如：网站流量同比增长 X%，到 8 月获得 X 个新的社交媒体关注者，2 月活动启动后获得 X 条新潜在客户

为了了解您是否成功实现了 KPI，您必须跟踪相关数据点。通常与内容营销 KPI 相关的可跟踪指标包括：

·       流量：访问网站的唯一身份访问者总数

·       回访者：多次访问您网站的用户

·       展示次数：访问者查看网页或帖子的次数

·       页面停留时间：独立访问者在给定页面上花费的时间

·       网站停留时间：每个独立访问者浏览整个网站的时间长度

·       每个会话的页面数：唯一访问者在单个浏览会话期间查看的页面数

·       跳出率：进入并立即退出网站而不点击任何其他页面的访问者的百分比

·       电子邮件注册：输入电子邮件地址以接收更多信息或加入新闻通讯的访问者数量

·       电子书或白皮书下载：选择通过单击按钮或填写表格来下载内容的访问者数量

·       社交分享：当社交媒体用户和影响者向其网络成员广播内容时，就会发生社交共享。 社交分享的 KPI 通常是您的内容在 Facebook、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn 等社交媒体平台上分享的次数。Google Analytics 通过跟踪用户点击您网站上的社交分享按钮的次数来衡量这一点。 社交分享可提高品牌知名度，并且是为您的内容增加受众的最有效方法之一。

通过跟踪这些内容营销指标，您还可以收集有关用户如何与您的内容互动的有用数据。